今天（31日），為期62天的暑運(yùn)即將結(jié)束。交通運(yùn)輸部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，7月1日至8月29日，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量累計(jì)約105.64億人次，日均1.76億人次，比去年同期增長(zhǎng)3.6%。其中，鐵路客運(yùn)量累計(jì)8.58億人次，同比增長(zhǎng)5.7%。公路人員流動(dòng)量達(dá)95.07億人次，同比增長(zhǎng)3.32%。民航客運(yùn)量13746萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.77%。
縣域主題自駕游打造文旅消費(fèi)新場(chǎng)景
今年暑運(yùn)期間，四通八達(dá)的交通網(wǎng)帶動(dòng)了不少主題自駕游，尤其是縣域游。張家口的草原天路成了全國(guó)駕車熱門目的地景區(qū)之一。
夏季的草原天路景色優(yōu)美，驅(qū)車沿著起伏的山路行駛，藍(lán)天白云下，交錯(cuò)的梯田、曼妙的花海，讓人心曠神怡。全長(zhǎng)近150公里的草原天路，沿途有六代長(zhǎng)城遺址、秦漢烽火臺(tái)等歷史古跡及樺皮嶺、百花坡等原始景觀。
城市特色公交出游打造個(gè)性化旅游新消費(fèi)
在城市里，公交車除了作為交通工具，在暑期不少地方用公交車結(jié)合當(dāng)?shù)爻鞘刑厣瞥隽艘恍┯腥さ膫€(gè)性化旅游消費(fèi)新場(chǎng)景。
在浙江杭州，不少旅客專門乘坐194路公交車，這趟車途經(jīng)楊公堤，沿途分布著多個(gè)景點(diǎn)，當(dāng)游客乘車經(jīng)過(guò)時(shí)，仿佛在坐過(guò)山車一樣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這條公交線路目前日均客流5200人次左右，較推出主題巴士前增長(zhǎng)10.94%，單日最高客流達(dá)到了15197人。發(fā)車班次從原來(lái)的10到15分鐘加密到5到8分鐘。
在云南，以“菌子游”為主題的應(yīng)季觀光也成為觀光公交巴士的熱門路線之一，公交車上座率超過(guò)了85%。從暑運(yùn)開始，昆明公交集團(tuán)就推出了90條暑期觀光巴士暢游路線，除了“菌子游”等應(yīng)季觀光路線，還有環(huán)滇池觀光、昆明周邊一日游等不同主題巴士游，“公交＋文旅”的合作模式不斷帶動(dòng)著城市周邊地區(qū)的發(fā)展。
文化場(chǎng)館活動(dòng)豐富滿足游客多樣化需求
這個(gè)暑期，多地的美術(shù)館、博物館精心策劃，推出精品展覽和活動(dòng)，吸引游客走進(jìn)文化場(chǎng)館，滿足游客多樣化的文化需求。
這個(gè)月，上海有數(shù)十場(chǎng)藝術(shù)大展同步呈現(xiàn)，催生了逛展新玩法。在寶龍美術(shù)館，《造夢(mèng)奇境》科技藝術(shù)交互展，帶領(lǐng)觀眾置身充滿幻想的多元空間。這個(gè)暑假，在江西景德鎮(zhèn)，青白瓷博物館、玲瓏博物館等一系列特色博物館，滿足了游客多樣化、個(gè)性化的文化需求。在甘肅敦煌，游客不僅能實(shí)地參觀莫高窟，還能通過(guò)最新打造的“尋境敦煌”數(shù)字展廳，以近乎微距的視角欣賞壁畫，360度探索洞窟細(xì)節(jié)。
在四川成都，不少家庭選擇帶領(lǐng)小朋友走出家門，來(lái)到三星堆博物館探秘古蜀文化，孩子們不光了解到三星堆文明和國(guó)寶青銅器背后的故事，還在模擬真實(shí)的環(huán)境里，體驗(yàn)了“文物挖掘”，并學(xué)習(xí)了青銅器澆鑄方法等知識(shí)，在寓教于樂中感受中華傳統(tǒng)文化的博大精深。
“集戳打卡”掀起文旅新風(fēng)潮
為讓旅游更具儀式感和紀(jì)念意義，大眾游玩打卡的方式不斷出現(xiàn)新花樣?，F(xiàn)在很多旅游地，大到文博景點(diǎn)，小到街巷小店，“集戳蓋章”都成了新的風(fēng)潮。
在甘肅簡(jiǎn)牘博物館的懸泉郵驛主題郵局，蓋戳區(qū)的印章眾多，不少游客排隊(duì)等蓋蘭州牛肉面套色印章。數(shù)據(jù)顯示，今年的暑期，懸泉郵驛主題郵局的日均接待游客數(shù)量超3000人次。
廣東海戰(zhàn)博物館旁的主題郵局，精心設(shè)計(jì)帶有歷史印記的郵戳，吸引了不少來(lái)自全國(guó)各地的游客。
今年暑期文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)哪些新特點(diǎn)？
隨著游客的旅游需求越來(lái)越多樣化、個(gè)性化，文旅產(chǎn)品供給也越來(lái)越豐富。那么，今年熱力十足的暑期文旅市場(chǎng)，呈現(xiàn)出哪些新的特點(diǎn)呢？
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌：2024年暑期是有監(jiān)測(cè)記錄以來(lái)旅游市場(chǎng)熱度最高的暑期。在今年的暑期中，避暑、自駕、研學(xué)仍然是最主要的旅游活動(dòng)形式。
避暑旅游存在著上山下海、自駕草原等全新的多元化的趨勢(shì)。
自駕旅游的形式和類型更加豐富多樣，拉動(dòng)業(yè)態(tài)成長(zhǎng)的可能性也越來(lái)越大。
研學(xué)旅游從過(guò)去的單純的文博場(chǎng)館旅游，到歷史人文非遺文博場(chǎng)館，還有科普以及社會(huì)交往等多種形式的旅游，這個(gè)研學(xué)旅游的形式都有呈現(xiàn)出類型豐富、層次多樣的特征。
從游客的旅游距離來(lái)看，這個(gè)暑期大家出去的也是越來(lái)越遠(yuǎn)了，還有家庭出游、親子旅游的形式更加多了。廣大游客在這個(gè)暑期當(dāng)中不僅避暑消夏，而且增長(zhǎng)見識(shí)，為我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展提供了強(qiáng)有力的消費(fèi)支撐。
“演唱會(huì)+旅游”成為文旅消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)
這個(gè)暑期“跟著演唱會(huì)去旅行”成為很多人的出游新風(fēng)尚。這個(gè)暑期，山西太原主辦了多場(chǎng)演唱會(huì)，吸引大量歌迷到來(lái)。海量的游客流延伸到“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”整條文旅消費(fèi)鏈。“演藝經(jīng)濟(jì)”也成為城市文旅消費(fèi)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。
演唱會(huì)期間，太原開通多條免費(fèi)公交接駁專線，經(jīng)過(guò)精心布置的車輛，穿梭在太原街頭，將歌迷載向演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。
為了接住演唱會(huì)帶來(lái)的大量客流，太原推出了文旅聯(lián)動(dòng)、暢游景區(qū)的“待客”互動(dòng)。演唱會(huì)舉辦的前后3天時(shí)間，游客憑演唱會(huì)門票可免費(fèi)乘坐太原公交、地鐵，還能免費(fèi)游覽晉祠、雙塔博物館等知名景區(qū)，不少外地歌迷為此延長(zhǎng)了在太原的旅游時(shí)間。
“追劇打卡”熱播劇帶火阿勒泰旅游
今年暑期“追劇打卡”與城市文旅的雙向奔赴，成了一股新風(fēng)潮。電視劇《我的阿勒泰》熱播，讓暑期里到新疆的游客數(shù)量激增。
草原牧場(chǎng)、雪山湖泊、森林峽谷，這個(gè)暑期，不少游客把旅游目的地鎖定在了阿勒泰。阿勒泰地區(qū)地處新疆北部，與俄羅斯、哈薩克斯坦、蒙古國(guó)三國(guó)接壤，素有“金山銀水”的美譽(yù)。8月11日，2024年首趟“吉泰號(hào)”旅游援疆專列抵達(dá)阿勒泰，800多名來(lái)自吉林的游客開啟了沉浸式體驗(yàn)“我的阿勒泰”的旅程。
為了迎接暑期的客流高峰，今年6月底，新疆阿勒泰開通了低空新航線，從阿勒泰到喀納斯，2個(gè)半小時(shí)的路程可以縮短到半個(gè)小時(shí)以內(nèi)。從高空俯瞰，阿勒泰的壯麗景色逐漸展現(xiàn)在眼前，為游客帶來(lái)全新的觀光體驗(yàn)。
隨著新疆阿勒泰地區(qū)旅游持續(xù)升溫，多家航空公司及時(shí)新開和加密多條阿勒泰航線。與此同時(shí)，阿勒泰還開通與烏魯木齊、喀什、伊寧、庫(kù)爾勒等疆內(nèi)11個(gè)城市的直飛或經(jīng)停航線。
暑期游體現(xiàn)文旅消費(fèi)什么樣的新趨勢(shì)？
暑期旅游季告一段落，從暑期文旅市場(chǎng)中，能夠看出我國(guó)文旅消費(fèi)什么樣的新趨勢(shì)呢？
中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌：暑期將成為我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行最重要的時(shí)間窗口期和戰(zhàn)略機(jī)遇期，冬季冰雪、夏季避暑和研學(xué)自駕將成為我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)消費(fèi)新亮點(diǎn)。
在暑期旅游的發(fā)展進(jìn)程中，出游和旅游接待的重心將在全國(guó)范圍內(nèi)不斷拓展。不僅是傳統(tǒng)的避暑旅游目的地，更多的文化旅游線路和下沉市場(chǎng)也將會(huì)成為新興的旅游目的地。旅游消費(fèi)形式的多樣化和旅游投資的持續(xù)增加，將對(duì)我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行帶來(lái)更多的動(dòng)能和變量。
暑期旅游也將會(huì)成為旅游領(lǐng)域中的人工智能、大數(shù)據(jù)等新質(zhì)生產(chǎn)力應(yīng)用的新興領(lǐng)域。我們看到不管是夜間旅游，還是美食旅游、文化旅游、休閑旅游等暑期旅游的關(guān)鍵消費(fèi)市場(chǎng)，都有更多的文化引領(lǐng)、科技支撐所推動(dòng)的新業(yè)態(tài)的成長(zhǎng)。
暑期旅游將會(huì)成為我國(guó)與各國(guó)各地區(qū)旅游交往的重要時(shí)間、重要市場(chǎng)。我們看到暑期旅游中入出境旅游也會(huì)成為旅游經(jīng)濟(jì)特別是旅游消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。希望各地區(qū)各行業(yè)抓住暑期旅游的戰(zhàn)略機(jī)遇，推動(dòng)我國(guó)文化和旅游融合高質(zhì)量發(fā)展。
