這個(gè)春節(jié)，旅游市場(chǎng)可謂“熱辣滾燙”，全國(guó)各地都迎來(lái)了客流高峰。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期8天全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3%，國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長(zhǎng)47.3%，全民出行熱情高漲，市場(chǎng)潛力無(wú)限迸發(fā)，假日消費(fèi)持續(xù)升溫。
值得關(guān)注的是，不僅熱門(mén)旅游城市表現(xiàn)亮眼，不少小眾城市也成為了人們傾心的好去處。旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期全國(guó)三線及以下城市機(jī)場(chǎng)的機(jī)票預(yù)訂量增幅明顯，帶動(dòng)了縣城酒店業(yè)生意火爆。越來(lái)越多好吃、好玩、好看的小眾城市被挖掘，下沉市場(chǎng)迎來(lái)了新春天。
小眾城市的美，值得被看見(jiàn)。與熱門(mén)旅游城市相比，小眾城市可能沒(méi)有太多成熟的商圈、景點(diǎn)群、地標(biāo)性打卡點(diǎn)，有些基礎(chǔ)設(shè)施、旅游產(chǎn)品還存在一定差距，但不少小眾城市也擁有著天然、純美的自然風(fēng)景，或者可挖掘的獨(dú)特歷史人文特色，能夠讓游客們沉浸式體會(huì)當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗和特色，感受“最撫凡人心”的人間煙火氣。由此來(lái)看，小眾城市未來(lái)旅游市場(chǎng)的發(fā)展前景不可估量。
對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，越來(lái)越多“小而美”的小眾城市讓人們節(jié)假日出行有了更多元化的選擇。小眾城市的特點(diǎn)，似乎更加貼近旅游的本質(zhì)，松弛、隨性的旅行安排，最是能放松身心、消除疲憊。對(duì)于當(dāng)?shù)貋?lái)說(shuō)，旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既能帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，也開(kāi)拓了旅行模式的新思路，可以分流熱門(mén)城市客流量，有效緩解國(guó)內(nèi)旅游的冷熱不均。
那么，小眾城市的美如何更好地被“看見(jiàn)”？最重要的是，各地應(yīng)注重保留本地特色和優(yōu)勢(shì)，拒絕過(guò)度商業(yè)化、同質(zhì)化。小眾城市要避免盲目跟風(fēng)復(fù)制熱門(mén)城市的思維模式，注重展示自身所獨(dú)有的特色，開(kāi)發(fā)研制當(dāng)?shù)靥厣穆糜尉€路和產(chǎn)品，展示城市之美，因地制宜打造更加豐富、更加有樂(lè)趣和創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品和活動(dòng)體驗(yàn)，滿足當(dāng)代人們出行日益多樣化的需求。
在宣傳力度上，不妨學(xué)習(xí)熱門(mén)旅游城市的營(yíng)銷思維，加強(qiáng)宣傳推廣力度，借助社交媒體和網(wǎng)絡(luò)裂變傳播，提升小城市“能見(jiàn)度”。比如一些博主和網(wǎng)紅到訪“默默無(wú)聞”的小城后，通過(guò)視頻記錄小城風(fēng)土人情，為網(wǎng)友們展示不一樣的原汁原味的旅行體驗(yàn)，引得一眾網(wǎng)友紛紛向往。
當(dāng)然，小城市也應(yīng)不斷提高接待、服務(wù)能力，完善相應(yīng)的配套設(shè)施，更加適應(yīng)游客們的需要與期待，以此建立起良好口碑，不白白消耗來(lái)嘗鮮的游客們的熱情，用過(guò)硬的服務(wù)為游客提供能力范圍內(nèi)最好的旅行體驗(yàn)。如此，才能有更多小眾城市更好地被看見(jiàn)，回饋好每一份遠(yuǎn)道而來(lái)的期待，使游客不虛此行，讓“嘗鮮客”變“常來(lái)客”。
劉瑞琪
