海信與時(shí)間溫柔戰(zhàn)斗，用技術(shù)和服務(wù)贏得市場
從“造船出?！钡健笆澜缫涣鳌?/p>
近日，世界經(jīng)濟(jì)論壇官宣，海信日立黃島工廠順利入選全球“燈塔工廠”名單，這是全球首座多聯(lián)機(jī)“燈塔工廠”。
從研發(fā)出“中國彩電第一芯”，到實(shí)現(xiàn)全球首創(chuàng)激光顯示技術(shù)，再到擁有全球首座多聯(lián)機(jī)“燈塔工廠”……55年間，從青島無線電二廠成長為在全球擁有36個(gè)工業(yè)園區(qū)和66個(gè)海外公司的全球化企業(yè)，海信的創(chuàng)新故事和出海故事，是中國企業(yè)砥礪前行、擁抱世界的生動(dòng)實(shí)踐。
“預(yù)研一代、儲(chǔ)備一代、上市一代”的研發(fā)節(jié)奏
矗立在黃海之濱的海信日立黃島工廠，是行業(yè)首個(gè)無人化“兩器”黑燈生產(chǎn)車間，20余項(xiàng)行業(yè)首創(chuàng)技術(shù)將這里的產(chǎn)品開發(fā)提速37%，勞動(dòng)生產(chǎn)效率提高49%，生產(chǎn)成本降低35%。
具體表現(xiàn)在哪些地方？“例如，用帶著攝像頭的機(jī)器臂做AI檢測，16秒就可以完成所有檢查，漏檢率為0，這個(gè)工作如果用人工要40多秒?！焙Ｐ湃樟⒐局悄苤圃鞂＜覝僚e了一個(gè)例子。
燈塔工廠是海信智能制造發(fā)展道路上的又一個(gè)路標(biāo)。不斷引領(lǐng)、推動(dòng)行業(yè)創(chuàng)新進(jìn)步，是海信一直以來努力的方向。中國彩電行業(yè)在很長一段時(shí)間內(nèi)處于“缺芯少面”的尷尬境地，芯片和面板依賴進(jìn)口是整個(gè)電視機(jī)行業(yè)的共同難題。難題當(dāng)前，海信成為破局者。歷時(shí)四年多，2005年“中國彩電第一芯”誕生于山東青島。20年間，海信芯片自研一刻不停。今年7月，海信研發(fā)的中國首顆8KAI畫質(zhì)芯片HV8107獲山東省技術(shù)發(fā)明獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，為國產(chǎn)畫質(zhì)芯片開發(fā)再立新功。
今年9月，在柏林國際消費(fèi)電子展（IFA）海信Hisense的展臺(tái)，借助MiniLED控光、高刷新率的大屏，觀眾裸眼便可感受《黑神話：悟空》脫屏而出的視覺沖擊，這背后是海信全球首創(chuàng)的激光顯示技術(shù)。
過去一年，海信激光電視的全球出貨量市占率為58.4%，穩(wěn)居全球第一；新獲授權(quán)專利262項(xiàng)，累計(jì)獲得專利授權(quán)1238項(xiàng)，位列行業(yè)全球第一。
一個(gè)個(gè)“第一”的背后，是海信“技術(shù)立企”的長期信條。海信堅(jiān)持將營收的近5%用于研發(fā)，并堅(jiān)持預(yù)研投入占到研發(fā)投入的30%以上，以保持“預(yù)研一代、儲(chǔ)備一代、上市一代”的研發(fā)節(jié)奏，實(shí)現(xiàn)了包括顯示技術(shù)、光通信、智能交通、彩色超聲、功率半導(dǎo)體等重要領(lǐng)域的技術(shù)突破。
全球每售出兩臺(tái)百吋電視，便有一臺(tái)海信
海信是中國最早“走出去”的企業(yè)之一。20年前，海信就提出“海信未來發(fā)展，大頭在海外”。無論是面對(duì)入世紅利之下“OEM代工賺快錢”的誘惑，還是2008年國際金融危機(jī)的沖擊，海信都展現(xiàn)出了身為長期主義者的戰(zhàn)略定力。2001年，進(jìn)出口貿(mào)易迎來了一波紅利，但海信放棄OEM代工業(yè)務(wù)，選擇了最難的“造船出?！?，堅(jiān)持做自主品牌，并持續(xù)大量投入至今。
出海過程中，海信形成了一個(gè)理念——“LocalforLocal”，即“為當(dāng)?shù)胤?wù)”，在世界各地建立海信的研發(fā)機(jī)構(gòu)、營銷機(jī)構(gòu)、生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)研產(chǎn)銷一體化運(yùn)營，并通過品牌運(yùn)營來輸出自主品牌。
遍布全球的研發(fā)中心和本地化人才，讓海信能直面市場、扎根全球。近20年和外國人打交道的經(jīng)歷，讓海信研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)不同國家消費(fèi)者的“口味”了如指掌：美國的消費(fèi)者喜歡“矮胖型”冰箱，冷藏室喜歡兩個(gè)層間，最好帶制冰功能；日本的消費(fèi)者更偏愛“小家碧玉”型的冰箱，超薄箱體、多儲(chǔ)存空間；歐洲消費(fèi)者比較關(guān)心環(huán)保與能效，于是海信推出高能效洗衣機(jī)，其耗電量比歐洲最高等級(jí)A級(jí)還節(jié)省50%。
目前，海信在全球設(shè)立了36個(gè)工業(yè)園區(qū)和生產(chǎn)基地、26所研發(fā)機(jī)構(gòu)、64個(gè)海外公司和辦事處，初步形成歐洲、美洲、東盟、中東非、亞太和中國區(qū)全球“5+1”區(qū)域中心研產(chǎn)銷一體化布局。截至2023年底，海信海外收入達(dá)858億元，占整體營收比例42.6%。2024年上半年，全球100吋及以上的海信系電視出貨量份額58.5%，穩(wěn)居全球第一。也就是說，全球每售出兩臺(tái)百吋電視，其中一臺(tái)便是海信。
品牌升級(jí)，強(qiáng)調(diào)“人本科技”和“至臻品質(zhì)”
品牌引領(lǐng)是海信發(fā)力成為世界一流企業(yè)的必然選擇。在今年的歐洲杯賽場，連續(xù)三次贊助歐洲杯的海信打出“Hisense，MoreThanaBrand”（海信，不止于海信）的圍擋廣告，表達(dá)持續(xù)向上向前的決心，引發(fā)廣泛關(guān)注。
“與時(shí)間溫柔戰(zhàn)斗，這就是海信在這個(gè)時(shí)代路口的選擇?！焙Ｐ偶瘓F(tuán)總裁賈少謙表示，高端是唯一正確的路，“海信有兩句話，一句話要做產(chǎn)業(yè)高端，另外一句話要做高端產(chǎn)業(yè)?！彼J(rèn)為，這個(gè)過程需要很長時(shí)間，但是對(duì)追求高質(zhì)量發(fā)展、進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的中國企業(yè)來講，這條路是必須要走的。
在品牌升級(jí)方面，海信將母品牌在長期發(fā)展沉淀形成的“信賴、務(wù)實(shí)”的基礎(chǔ)上，升級(jí)到“人本科技”和“至臻品質(zhì)”，打造更加鮮明的品牌形象。其中，“人本科技”強(qiáng)調(diào)關(guān)注技術(shù)本身進(jìn)步迭代的同時(shí)，更注重需求對(duì)科技的引領(lǐng)，力求前瞻洞察用戶所需、先用戶所想?！爸琳槠焚|(zhì)”代表著在質(zhì)量好的基礎(chǔ)上，更致力于全方位的品質(zhì)提升，包括產(chǎn)品工藝、顏值、設(shè)計(jì)和質(zhì)感等。
場景升級(jí)是海信未來布局的另一個(gè)關(guān)鍵詞。面對(duì)用戶從單一產(chǎn)品到具體場景解決方案的消費(fèi)趨勢，海信將加快場景化升級(jí)，根據(jù)用戶不同場景需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品規(guī)劃場景化、以AI為基礎(chǔ)的研發(fā)場景化、基于用戶購買場景與體驗(yàn)的營銷場景化。
（大眾新聞·大眾日?qǐng)?bào)記者 王新蕾 都亞男）
